ppzhan内容导读：传统出版与数字出版之争一度成为行业内的热门话题。传统出版渐渐走向衰落，以网络为代表的数字出版却前景看好。但日前盛大文学公布的业绩报表却让外界跌破眼镜，作为网络文学霸主，它赖以生财的法宝并不是数字出版，而是传统出版；2010年总收入为3.93亿元，传统书籍出版业务占其总收入的47%，网络文学比重仅为26%。出人意料的对比显示：电子书看上去很美，并不意味着纸张书大势已去。
　　
　　焦虑症与回马枪
　　
　　无论在图书博览会还是论坛，编辑们聚首，离不开一个话题：“你们社做数字出版了吗？”国内稍有规模的出版社，都在涉足数字出版，从开设自己的原创网站到建立出版物数据库、打造电子阅读器，志向远大，投资不菲，深恐被对手甩开距离。毫不夸张地说，数字化焦虑症正在传统出版界蔓延，谁都担心某天醒来，纸书被扔进垃圾箱。
　　
　　出版社急于拥抱数字出版，早早涉足于此的网络公司却杀了一个回马枪。2009年起，盛大文学陆续收购华文天下等多家图书策划公司，当时这被认为是完善产业链之举，旨在将网络小说变成纸书。没想到一年后，小兵立大功，《蔡康永的说话之道》等一系列书，令盛大文学实现线下收入1.85亿元，同比增长4倍。CEO侯小强透露，2010年国内图书前六位，盛大文学至少占了三席。值得注意的是，这一系列书都来自于传统作家的传统写作方式，与网络毫无无关。而此前盛大文学一直以付费网络小说为大卖点。
　　
　　别被数字迷了眼
　　
　　出版社绞尽脑汁不想被新媒体落下，网站却靠传统出版赚得盆满钵满，听上去像个笑话，背后有其深层原因。2009年，中国数字出版总产值超过传统出版产值，去年跨入千亿元时代，形势大好。不过分析收入组成，网络游戏336.2亿元，网络广告276.7亿元，手机出版414亿元，三者占总产值99%份额，手机出版中又以彩铃占优势。可见数字出版与数字化“图书”相去甚远。
　　
　　与此同时，有数据显示，数字化的书报刊收入仅占传统书报刊收入1.98%；作家慕容雪村宣称，自己的《原谅我红尘颠倒》网络连载三年获得550万次点击，分成只有455元；去年各大出版社争先推出电子阅读器，今年阅读器价格腰斩；以上种种都侧面证明图书“数字化”仍处于“望梅止渴”。难怪故事会新媒体部主任葛磊调侃，电子厂商说的数字出版其实是平板电脑，出版社说的数字出版其实是排版文件，老百姓说的数字出版其实是盗版光盘。
　　
　　拿来主义行不通
　　
　　美国图书网站亚马逊经营电子书大获成功，曾给许多国内出版社、网站画了一幅美好图景。事实泼了一盆冷水，拿来主义行不通。国内盗版猖獗，作家不敢轻易授权电子版权，令网络正版书市场成了言情、穿越、修仙等小白书的天下，另一方面，读者们对纸张书的热爱，并没有因为电子书价廉物美而改变，看到好书，大家还是愿意慷慨解囊。
　　
　　有人认为，传统出版具有低利润、回款慢、库存高等弊端，并非高成长性行业，这也是广大出版社信心不足，争相追逐数字化浪潮的原因。但网站靠出版纸书*，证明凡事皆有可能。出版社也好，网站也好，与其急冲冲赶数字化时髦，不如先想想如何抓到作家、作品。不管在什么年代，看什么形式的书，吸引读者的终是内容，而不是一排排字出现在电脑手机上，还是纸上。