越转越慢的美国报业出版数字转型
2012-05-17 15:38:09崭新资讯阅读量:1648 我要评论
导读:
【ppzhan摘要】美国报业协会自2003年即统计报纸的数字广告营收。八年来整体的数字广告虽然快速成长,营收从2003年的73亿美元增加到2011年的317亿美元,成长4.3倍,但同期的报纸数字广告从12亿增加到32亿美元,仅成长2.3倍。与整体数字广告相比,报纸的数字广告在2003年占16.7%,从此年年下降,2011年降到低,仅占整体的10.3%。美国报业以印刷概念转型数字的方式,越来越难转了。
近LinkedInc公布了美国31种行业2007-2011五年间成长的盛衰,名是再生与环境,成长将近五成,而敬陪末座的竟然是报纸,衰退将近三成,所以日前发行稽核局(ABC)公布报纸发行的微量成长,就被认为是好消息。
ABC公布到今年三月为止的六个月发行数据,全美报纸印刷版的发行,星期一到星期五的报纸,较一年前同期增加了0.68%,可单独订阅的星期天报纸,较一年前同期增加了5%。而数字版的成长更快,现在已占总发行量(印刷加数字)的14.2%,一年以前仅占8.6%。数字版的定义为平板计算机与手机的APP,印刷版的PDF复制,有管制的报纸网站,电子阅读器版。
美国报业协会(NAA)近也委外调查报纸数字版的市场,与ABC有类似的结果,不但读者数量大幅度增加,上线停留时间也加长,而读者年龄的下降,更显示年轻族群有回归吸取新闻的趋势,是报业好转的象征。
由于数字版的读者增加,ABC以印刷加数字的总发行量,排名全美前25大报,同时列出2011-2012发行量的增减比例,其中以纽约时报的73%成长为亮丽,而且数字订户已超过了印刷订户,另外OrangeCountyRegister的53%,也属高度的数字成长。用这新的发行计算方式,25家报纸的平均发行量一年增加了7.7%。
但*的新闻媒体评论员、有新闻恐龙(Newsosaur)之称的AlanD.Mutter,则有不同的看法,不认为是发行的成长,因为ABC仅用印刷加数字的综合发行量做比较,没有与这25家报纸同期印刷版的发行比较,所以他从ABC网站取得数据,自行制作Howtop25fared列表,从中看出一年来这25家报纸印刷版的销售大幅度下滑,平均7.9%,上面说的OrangeCountyRegister,数字版大幅度上升53%、印刷版却大幅度下滑21%。更可以从表里看到,这25家大报里的10家,一年来的发行量印刷与数字同步下滑。
至于报业的数字营收,也不乐观,美国报业协会自2003年即统计报纸的数字广告营收。八年来整体的数字广告虽然快速成长,营收从2003年的73亿美元增加到2011年的317亿美元,成长4.3倍,但同期的报纸数字广告从12亿增加到32亿美元,仅成长2.3倍。与整体数字广告相比,报纸的数字广告在2003年占16.7%,从此年年下降,2011年降到低,仅占整体的10.3%。
新闻恐龙AlanD.Mutter指出报业在数字营运上的缺失,报纸的数字版大多是把印刷版转过来的原样,文字太多、互动太少,手机版也没有运用地理位置的优势,提供读者立即的地域性信息,报纸的Facebook多没有社团,仍维持单向发布新闻,失去社群媒体的意义。
也正是因为这样,数字版所吸引的读者正是印刷版的读者,追踪网络市场十年之久的Borrell研究机构,说美国人口的平均年龄是四十三岁,报纸的平均读者以六十岁的女性
近LinkedInc公布了美国31种行业2007-2011五年间成长的盛衰,名是再生与环境,成长将近五成,而敬陪末座的竟然是报纸,衰退将近三成,所以日前发行稽核局(ABC)公布报纸发行的微量成长,就被认为是好消息。
ABC公布到今年三月为止的六个月发行数据,全美报纸印刷版的发行,星期一到星期五的报纸,较一年前同期增加了0.68%,可单独订阅的星期天报纸,较一年前同期增加了5%。而数字版的成长更快,现在已占总发行量(印刷加数字)的14.2%,一年以前仅占8.6%。数字版的定义为平板计算机与手机的APP,印刷版的PDF复制,有管制的报纸网站,电子阅读器版。
美国报业协会(NAA)近也委外调查报纸数字版的市场,与ABC有类似的结果,不但读者数量大幅度增加,上线停留时间也加长,而读者年龄的下降,更显示年轻族群有回归吸取新闻的趋势,是报业好转的象征。
由于数字版的读者增加,ABC以印刷加数字的总发行量,排名全美前25大报,同时列出2011-2012发行量的增减比例,其中以纽约时报的73%成长为亮丽,而且数字订户已超过了印刷订户,另外OrangeCountyRegister的53%,也属高度的数字成长。用这新的发行计算方式,25家报纸的平均发行量一年增加了7.7%。
但*的新闻媒体评论员、有新闻恐龙(Newsosaur)之称的AlanD.Mutter,则有不同的看法,不认为是发行的成长,因为ABC仅用印刷加数字的综合发行量做比较,没有与这25家报纸同期印刷版的发行比较,所以他从ABC网站取得数据,自行制作Howtop25fared列表,从中看出一年来这25家报纸印刷版的销售大幅度下滑,平均7.9%,上面说的OrangeCountyRegister,数字版大幅度上升53%、印刷版却大幅度下滑21%。更可以从表里看到,这25家大报里的10家,一年来的发行量印刷与数字同步下滑。
至于报业的数字营收,也不乐观,美国报业协会自2003年即统计报纸的数字广告营收。八年来整体的数字广告虽然快速成长,营收从2003年的73亿美元增加到2011年的317亿美元,成长4.3倍,但同期的报纸数字广告从12亿增加到32亿美元,仅成长2.3倍。与整体数字广告相比,报纸的数字广告在2003年占16.7%,从此年年下降,2011年降到低,仅占整体的10.3%。
新闻恐龙AlanD.Mutter指出报业在数字营运上的缺失,报纸的数字版大多是把印刷版转过来的原样,文字太多、互动太少,手机版也没有运用地理位置的优势,提供读者立即的地域性信息,报纸的Facebook多没有社团,仍维持单向发布新闻,失去社群媒体的意义。
也正是因为这样,数字版所吸引的读者正是印刷版的读者,追踪网络市场十年之久的Borrell研究机构,说美国人口的平均年龄是四十三岁,报纸的平均读者以六十岁的女性
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