【ppzhan摘要】包装设计创意是一种受制约的创造活动，（如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等）如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的*工作。包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手。
　　
　　创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者亲睐。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。创意是包装设计成功的法宝。
　　
　　然而，包装设计创意是一种受制约的创造活动，（如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等）如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的*工作。
　　
　　包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：
　　
　　1、市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面；
　　
　　2、消费人群的基本情况，如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面；
　　
　　3、市场相关产品与自身产品的基本情况，（如是新产品上市还是老产品改包装）包括品牌形象与度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
　　
　　经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲、完善与发展，后确定创意切人点。
　　
　　包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想，老子曾说：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重视人、为人的人本思想。在寻找包装设计准确合理的定位时。
　　
　　要注重人的物质需求和精神感受。包装的创意表现过程，首先开始于我们的思维，这种思维的逆向性越大、越横向，并能够符合逻辑，具有可实施性，这就是有价值的创意。