印企能否获胜个性定制印刷网络大战
2012-10-15 10:24:31印刷经理人阅读量:1499 我要评论
导读:【ppzhan】个性定制印刷,虽然目前还是一块在培育中的市场,依然吸引了大量淘金者涌入,盯上它的不只是印刷企业
个性定制印刷,虽然目前还是一块在培育中的市场,依然吸引了大量淘金者涌入。尤其注意的是,盯上它的不只是印刷企业。
目前市场上,除了由传统或数字印刷企业搭建的个性定制印刷平台之外,一批IT信息技术公司、互联网公司也想在这个领域搭台唱戏,其中不少项目还得到风投的青睐。如此一来,在这样一个本应属于我们的本行市场,印刷企业似乎目前并未占到优势,风头反而被“外人”抢走了。
2007年,互联网公司网易推出“印像派”,喊出成为“中国的网上照片冲印和个性礼物定制平台”口号。丁磊多次在公开场合表达对“印像派”业务的重视,为其造势,称这块市场是“电子商务的蓝海”。
去年11月份,网易公司发布2011年第三季度财报,“印像派”神奇地获得资本市场的关注。有投行分析师表示,“网易印像派是个性定制市场大的选手、重量级的玩家”。
有媒体报道,“截至2010年7月,网易印像派的登录用户已突破1000万,其中活跃用户超过200万。印像派占总体在线个性定制市场份额的35%”。先不管相关数据准确与否,印像派确实在这个领域显露霸气,它在市场上所展现的长处,恰恰是很多印刷企业一时补不齐的短板。
1、有力的资本支持。据消息人士透露,“印像派直到现在才止损印后设备,不亏钱了”。因为背靠母公司,它在资本上还是可以说有底气的。
2、强大的品牌推广能力。个性定制印刷市场的消费者更多是年轻人群体,“印像派”本质上是互联网企业,它显然比印刷企业更深谙如何面对年轻人。重要的是,网易本身就是一个互联网门户平台版材,它利用邮箱、微博等产品资源做品牌营销得天独厚,能迅速为“印像派”打开局面。
而对大多数印刷企业而言,品牌推广就意味着烧钱做流量,印刷企业也鲜少扛得住无止尽的推广投入,这是致命硬伤。
3、从平台质量上看设计。“印像派”借助网易,玩出了一些新做法。去年下半年,“印像派”上线设计师专区,在聚拢设计人才资源、满足用户更的设计需求方面发力。
不可否认的是,“印像派”平台发展至今,背后一定要靠大批印刷企业为它做生产加工配套服务。然而,丁磊就“印像派”业务发表的一番言论--“在个性定制市场,网易一定要抓住产业链上游,控制定价权”,已然暴露了印刷企业在这个领域潜藏的危机,“我们是陪着别人玩?还是自己来玩”?
当然不是要反对合作共赢,但对于网络个性定制,印刷企业一定要学会自己玩,否则就等着再次被边缘化吧。掌握合适的技术和工具,在巩固印刷生产优势的同时利通,强化培育自身的互联网基因,印刷企业会越来越具备主导游戏的能力。可能在现阶段,印刷企业还不具备操控全国性B2C个性定制平台的实力,可以先立足本地化,用更快速、灵活的服务能力分流全国性平台的客户。
目前市场上,除了由传统或数字印刷企业搭建的个性定制印刷平台之外,一批IT信息技术公司、互联网公司也想在这个领域搭台唱戏,其中不少项目还得到风投的青睐。如此一来,在这样一个本应属于我们的本行市场,印刷企业似乎目前并未占到优势,风头反而被“外人”抢走了。
2007年,互联网公司网易推出“印像派”,喊出成为“中国的网上照片冲印和个性礼物定制平台”口号。丁磊多次在公开场合表达对“印像派”业务的重视,为其造势,称这块市场是“电子商务的蓝海”。
去年11月份,网易公司发布2011年第三季度财报,“印像派”神奇地获得资本市场的关注。有投行分析师表示,“网易印像派是个性定制市场大的选手、重量级的玩家”。
有媒体报道,“截至2010年7月,网易印像派的登录用户已突破1000万,其中活跃用户超过200万。印像派占总体在线个性定制市场份额的35%”。先不管相关数据准确与否,印像派确实在这个领域显露霸气,它在市场上所展现的长处,恰恰是很多印刷企业一时补不齐的短板。
1、有力的资本支持。据消息人士透露,“印像派直到现在才止损印后设备,不亏钱了”。因为背靠母公司,它在资本上还是可以说有底气的。
2、强大的品牌推广能力。个性定制印刷市场的消费者更多是年轻人群体,“印像派”本质上是互联网企业,它显然比印刷企业更深谙如何面对年轻人。重要的是,网易本身就是一个互联网门户平台版材,它利用邮箱、微博等产品资源做品牌营销得天独厚,能迅速为“印像派”打开局面。
而对大多数印刷企业而言,品牌推广就意味着烧钱做流量,印刷企业也鲜少扛得住无止尽的推广投入,这是致命硬伤。
3、从平台质量上看设计。“印像派”借助网易,玩出了一些新做法。去年下半年,“印像派”上线设计师专区,在聚拢设计人才资源、满足用户更的设计需求方面发力。
不可否认的是,“印像派”平台发展至今,背后一定要靠大批印刷企业为它做生产加工配套服务。然而,丁磊就“印像派”业务发表的一番言论--“在个性定制市场,网易一定要抓住产业链上游,控制定价权”,已然暴露了印刷企业在这个领域潜藏的危机,“我们是陪着别人玩?还是自己来玩”?
当然不是要反对合作共赢,但对于网络个性定制,印刷企业一定要学会自己玩,否则就等着再次被边缘化吧。掌握合适的技术和工具,在巩固印刷生产优势的同时利通,强化培育自身的互联网基因,印刷企业会越来越具备主导游戏的能力。可能在现阶段,印刷企业还不具备操控全国性B2C个性定制平台的实力,可以先立足本地化,用更快速、灵活的服务能力分流全国性平台的客户。
版权与免责声明:1.凡本网注明“来源:包装印刷网”的所有作品,均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-兴旺宝合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:包装印刷网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。 2.本网转载并注明自其它来源(非包装印刷网)的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品第一来源,并自负版权等法律责任。 3.如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
相关新闻
-
- 2012-09-24 13:54:25
- 784
-
- 2012-06-08 11:01:48
- 661
-
【ppzhan摘要】随着网络的普及,网络印刷也被越来越多的客户所采用。但是在网络印刷的发展过程中,对于网络安全的也不得不引起用户们的重视。尤其是近日斯诺登所曝光的美国网络监控事件,显示一些客户的重要秘密文件在通过网络印刷的过程中很可能会受到严重的泄密威胁。
- 2013-06-19 13:44:09
- 1880
昵称 验证码 请输入正确验证码
所有评论仅代表网友意见,与本站立场无关