经济疲软刺激国内数字标牌行业转型加速
2012-10-17 10:15:22投影时代阅读量:854 我要评论
导读:【ppzhan】2012年,经济疲软,给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验,尤其是位于国内厂商而言,压力更是非同小可
作为新兴的多媒体传播平台,从2006年开始在国内市场起步就备受关注。在随后的几年里,伴随着国内商用显示屏的迅速崛起以及网络的高速发展,数字标牌在中国市场迎来了“井喷”式的发展,无论是国外的品牌企业还是国内的新兴企业都在迅速壮大。然而,由于技术的成熟以及产业链的完善,这种“万民同乐”的局面在2011年戛然而止,同质化现象让整个行业陷入了瓶颈期。2012年,经济疲软,给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验,尤其是位于国内厂商而言,压力更是非同小可。
经济衰退导致数字标牌项目延期,国内厂商自产自销抗压力弱
在实际操作中,数字标牌项目属于资本密集型项目,在经济不景气的情况下,是企业节流中开刀的。面对巨大的经济压力,企业首先保证的是生存,而被列入企业优化的数字标牌自然要“退居二线”。这就在一定程度上缩小了数字标牌的增长空间,让行业“僧多肉少”的现象更加突出。
欧债危机,美债风波,在传统的经济强国普遍衰退的情况下,亚洲的发展中国家和中东地区成为经济增长的救命稻草,而中国市场就是其中的典型代表。基于企业自身的发展考量,国外厂商在中国市场投入的精力越来越大,国内市场的竞争日趋白热化。显然,“初出茅庐”的国内厂商在这场关系存亡的大战中并不是强者。
与国外厂商相比,国内数字标牌厂商由于起步晚,无论在技术上还是市场度上都存在一定差距,基本上属于自产自销,国内市场是其根本的生存土壤。如今,国外企业的大举进军,将会在大幅压缩国内厂商的生存空间,行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。
业内专家分析认为,数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商,清出大量不具有执行能力的公司。对于国内厂商而言,如果想要成为大浪淘沙后的剩者,通过转型,做大做强成为不二的选择。
国内市场认知度有限,新兴市场开拓不容易
相关数据统计显示,早在2011年,国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%,到2012年,数字标牌的广告支出将增加4倍多,以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场,虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地,但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的应用市场。这充分表明,在国内市场,数字标牌虽然融入了日常生活,但发展并不成熟。
究其原因,市场认知度有限*。在国内市场,人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例,到目前为止,数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍,提供更多详细的产品信息,在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现,使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比,又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣?
在国内,市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提,而这并非一朝一夕能够完成,既要有足够的资金支持,又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而,入场厂商不断增多,固有市场趋于饱和,都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间,尤其是在当前的经济环境下,新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。
投影时代专家分析认为,对于数字标牌行业而言,目前严峻的经济环境是一把双刃剑,弊在于阻碍了行业规模的扩张,利在于通过行业洗牌加速了正在进行的行业转型。整合后的行业将弱化当前的行业离散化现象,推动统一规则的出台,为行业巨头的出现提供足够的空间,进而提升整个行业的抗压能力。
经济衰退导致数字标牌项目延期,国内厂商自产自销抗压力弱
在实际操作中,数字标牌项目属于资本密集型项目,在经济不景气的情况下,是企业节流中开刀的。面对巨大的经济压力,企业首先保证的是生存,而被列入企业优化的数字标牌自然要“退居二线”。这就在一定程度上缩小了数字标牌的增长空间,让行业“僧多肉少”的现象更加突出。
欧债危机,美债风波,在传统的经济强国普遍衰退的情况下,亚洲的发展中国家和中东地区成为经济增长的救命稻草,而中国市场就是其中的典型代表。基于企业自身的发展考量,国外厂商在中国市场投入的精力越来越大,国内市场的竞争日趋白热化。显然,“初出茅庐”的国内厂商在这场关系存亡的大战中并不是强者。
与国外厂商相比,国内数字标牌厂商由于起步晚,无论在技术上还是市场度上都存在一定差距,基本上属于自产自销,国内市场是其根本的生存土壤。如今,国外企业的大举进军,将会在大幅压缩国内厂商的生存空间,行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。
业内专家分析认为,数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商,清出大量不具有执行能力的公司。对于国内厂商而言,如果想要成为大浪淘沙后的剩者,通过转型,做大做强成为不二的选择。
国内市场认知度有限,新兴市场开拓不容易
相关数据统计显示,早在2011年,国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%,到2012年,数字标牌的广告支出将增加4倍多,以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场,虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地,但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的应用市场。这充分表明,在国内市场,数字标牌虽然融入了日常生活,但发展并不成熟。
究其原因,市场认知度有限*。在国内市场,人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例,到目前为止,数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍,提供更多详细的产品信息,在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现,使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比,又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣?
在国内,市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提,而这并非一朝一夕能够完成,既要有足够的资金支持,又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而,入场厂商不断增多,固有市场趋于饱和,都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间,尤其是在当前的经济环境下,新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。
投影时代专家分析认为,对于数字标牌行业而言,目前严峻的经济环境是一把双刃剑,弊在于阻碍了行业规模的扩张,利在于通过行业洗牌加速了正在进行的行业转型。整合后的行业将弱化当前的行业离散化现象,推动统一规则的出台,为行业巨头的出现提供足够的空间,进而提升整个行业的抗压能力。
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