【ppzhan摘要】随着网络技术的发展，可以满足可变数据印刷要求的数字印刷成为印刷行业发展的的重要趋势。于日前结束的印刷行业盛会——CHINAPRINT2013就将数字印刷作为展会的特色展现。虽然有着可观的市场发展前景，但是数字印刷市场年增长率却不足5%。所以作为新技术，它发展的首要任务就是开拓市场。
　　
　　多年来，传统印刷市场一直处于供大于求的局面，尤其是传统小胶印市场，竞争更加激烈，企业效益逐年下滑，这就迫使这些企业必须尽快转型，寻找新的出路。与数字印刷相比，目前传统印刷在印品质量和印刷成本等方面尚具有一定的优势，但随着信息技术和网络经济的发展，数字印刷机的价格和耗材成本将会不断下降，而且质量上也没有问题。对此，数字印刷设备供应商应与印刷企业建立紧密的合作机制，可考虑在一定的范围内下调设备价格，降低企业进入门槛，也可考虑采用分期付款方式向印刷企业提供数字印刷设备，以尽快扩大数字印刷的市场份额，促进数字印刷快速发展。
　　
　　无论什么行业，新产品或新技术出现后的首要任务就是市场培育，数字印刷也不例外。对于数字印刷，需要政府、印刷行业、设备供应商和印刷企业等多方社会力量共同努力，重点向相关专业市场和大众消费市场进行培育和引导。目前，我国的数字印刷市场已经有了一定的需求空间，但并不是非常成熟。
　　
　　从市场发展角度来看，我国印刷市场年增长率为15%左右，但数字印刷市场增长率却不足5%，而且不少数字印刷企业的开工率明显不足，这就需要我们加大力度开拓数字印刷市场。
　　
　　个性化印刷
　　
　　随着我国经济和社会的发展，商业活动日益增多，人们的生活水平和消费水平不断提高，个性化数字印刷服务将会成为一种趋势，市场发展潜力巨大，对于这一新兴市场，传统印刷己无能为力，唯有数字印刷才能满足其市场需求。个性化印刷可以开拓的市场主要包括:企业形象设计手册、招贴画、产品样本、产品目录、销售广告、直邮广告、个人明信片、个人书画摄影作品集、个人请束、毕业纪念册、结婚纪念册以及电信、邮政、银行和保险行业的各种票据等。
　　
　　办公业务印刷
　　
　　随着经济、社会和网络技术的发展，企事业单位办公逐渐走向网络化，办公效率逐步提高，使得办公文印向量少、类多和快速的方向发展，这正好符合数字印刷的优势，需重点培育。
　　
　　按需出版印刷
　　
　　传统的出版印刷是先印刷后发行，而数字印刷则可实现先发行后印刷，这就可以大大减少因图书积压而造成的浪费，这种基于数字印刷和网络平台的"先发行后印刷"的方式，需要构建一种全新的图书出版与发行业务网络和运行管理模式，顾客在前店的计算机上选购好所需要的图书后，后厂就可以通过网络从数据库中选出该书进行印刷与联机装订，这样可大大降低图书出版与发行的成本和出版风险。
　　
　　美国的印刷专家FrankJ.Romano认为，数码印刷将作为胶印、网印和柔印的补充，并且与之竞争；网路化的雷射印表机将会挑战影印机，影印机挑战数码印刷，数码印刷挑战胶印，而喷墨将会挑战全部；数码印刷的质量将不再是个问题，但是其生产能力、可靠性以及尺寸问题将仍然需要进一步解决；胶印正在改进，提供更加经济和竞争力的产品，但是它的市场将会继续被数码印刷蚕食；数码印刷将会影响到印刷行业的方方面面，将会在艺术品、包装、标签印刷、纺织品、书、广告等印刷品上得到广泛应用。据有关调查数据显示，至2014年，数码印刷方式的市场占有率将提高一倍，占总市场的27.4%。2008年喷墨印刷机市场总额仅为19亿元，预计2014年将跃升至近48亿元，以160%的速度快速增长，几乎与单张纸印刷机市场看齐。
　　
　　可见数字印刷的应用领域在不断扩展，已经形成与传统印刷互补的格局。目前，数字印刷在传统印刷企业中并不作为主营业务，它主要应用于个性化印刷、可变信息印刷等按需印刷领域，但是数字印刷的独特优势是传统印刷*的，其广阔的市场前景吸引着越来越多的传统印刷企业涉足数字印刷领域。