对印刷行业来说，2008年注定是不平凡的一年，从纸张涨价到新劳动合同法颁发，从*上调银行存款储备金率到人民币升值，从四川汶川地震到北京奥运会，印刷行业经历了种种考验。现在，由美国发端的金融危机又汹涌袭来，印刷行业如何“过冬”、如何抵御这场风暴？

    印机市场明显受挫 15%书刊印企亏损

    记者从中国印刷及设备器材工业协会了解到，在经济不景气的影响下，今年上半年，我国书刊印刷、包装印刷、印刷机械设备、生产经营和进出口都受到不同程度的影响。其中，书刊印刷企业利润下滑严重，很多中小型印刷企业处于亏损状态，部分南方小印刷厂倒闭关门；包装印刷中出口产品、海外订单受明显减少；受资金短缺影响，企业对投资更加谨慎，印刷机械销售受挫，技术、设备更新整体放缓。

    事实上，近年来，我国书刊印刷行业经济运行比较平稳，2006年~2007年年增长率达5%左右。专家预测，今年我国书刊印刷总量略有增长，但幅度不大，而由于工价偏低、成本上涨等因素，2008年企业经济效益将继续下滑，亏损企业约占15%左右。国有书刊印刷企业后劲不足，技改资金匮乏，技术、设备更新将更加缓慢。

    而对一直发展较快的包装印刷行业来说，今年增速也将放缓。2007年，该行业产值达1420亿元，占全国印刷总产值的32.3%，增速达到14.2%；受纸张和塑料等原材料价格上涨（约20%~30%）、劳动力成本上升（约10%）和能源涨价等因素影响，预计今年增长速度会下降到10-11%。记者了解到，在广东沿海地区，包装企业境外来料加工业务减少，且幅度较大（20-30%）。同时，人民币升值、汇率影响造成出口减少，尤其是出口到欧、美国家的订单减少明显；中小企业亏损面扩大，山东的亏损企业甚至达到20%，大量企业出现流动资金紧张，设备更新能力下降的现象。

    对于印刷机械制造业，协会对会员单位的统计分析显示，市场需求趋缓，设备购买能力下降，市场销售形势趋紧。印刷设备主要经济指标呈下降趋势：工业总产值增长5%，但产品销售收入下降2.6%、利润总额下降32.1%、经济效益综合指数下降25%。产品出口略有回落，2008年1~3季度交货值完成6.8亿元，下降5%；企业自营出口增速降低5%，受美元贬值、退税率下调的影响，出口产品利润减少。亏损企业增多，亏损企业由2007年的6家增加到13家，亏损额更创近年来新高，是去年同期的4.5倍。

    印机企业两头受夹 转型应变成为

    “制造业受这次金融危机的影响还是比较大的”，上海紫明机械有限公司市场专员刘莹向《中国新闻出版报》记者介绍说，年初温州地区有20%的中小型印刷企业停产，市场部反馈说客户群体数量明显减少了。“在前一段时间，除了小型柔版上光机销售情况有所增长，横向比较下来包装设备有所增长，其他的胶印、上光、印后设备基本都没增长”。她所在的上海紫明今年1~3季度经济效益综合指数与2007年同比下降了25%，现在公司已经减少了四开以上幅面低速设备的生产，其他小型设备的生产基本保持稳定，更多的是加强了高速、、高性价比的新设备研发。

    “随着金融危机的不断演变，人们对投资更加谨慎，这对印刷机械销售影响为明显”，北人集团公司技术开发部张四同告诉记者，北京、上海印机行业下滑惊人。北京1~7月增长率为-27%，其中7月增长率-54%；上海1~7月增长率-5.85%，其中7月增长率-17%；随着2008年钢材价格的起伏，预计2009年印机设备价格将会下调。

    分析印机制造业受影响较大的原因，我们发现，总体来说，从2008年初的纸张涨价涨幅过大，就为印刷企业及相关产业发展埋下了隐患。高价的新闻纸造成企业资金循环周期短，速度快，客户大量囤积纸张，资金都挤压在纸张上，从而导致资金不足，无力添置新设备，扩大再生产。另外，部分企业设备利用率低，有些中设备的实际使用范围还仅仅局限与单一品种的印制工作。而在年中，劳动力成本上涨、生产成本上涨等因素进一步造成企业资金紧张问题，人民币升值、出口退税率变化也对外贸单位的利润产生了直接影响。对于在2008年希望扩大再生产的印刷企业，由于银行存款储备率上调，银行贷款困难造成的影响也很大——一般，大型印刷设备价格不菲，动辄上千万，中小型企业基本无力独自承担。

    与此同时，前一段时间钢材涨价，也致使印刷设备制造业两头遭受夹击。一方面，生产原材料价格不断上涨，而产品的定价短期内无法浮动；另一方面，客户购买能力下降，直接影响了产品的销售量。

    为此，上海紫明也作出一些应对措施。如通过抓管理、苦练内功来确保效益：在稳定生产的同时，公司进行了ISO9000系列质量体系标准认证，以加强质量管理，注重新产品的设计、研发以及产品市场实践的经验积累。在产品的宣传工作上，由过去平面纸媒为主的宣传模式转向以网络媒体为主、以活动带广告的模式，刘莹说，这主要也是为了适应市场的变化，低速设备淘汰速度快，新产品周期缩短，企业希望通过网络媒体快速响应市场变化。

    明年上游产业低迷 政府企业合力突围

    “就目前情况来看，金融危机对我们集团影响不是很大，但追溯文化产业链的上游产业，以及对2009年的情况预测，我们感觉潜在的问题还是比较多的。”深圳雅昌彩印公司市场部有关负责人向《中国新闻出版报》记者介绍说，对于雅昌集团这类以印刷服务为主的企业，2008年金融危机的影响并不是特别显著，只是上海拍卖市场的业务增幅放缓。他分析说，随着金融危机或多或少的影响，人们对品、艺术品的投资热情会减少，相应地，艺术市场拍卖活动也会减少，从而导致今年年底公司的订单受到影响。同样，对于其他服务性印刷企业，也会出现同样的现象：其上游产业相对萎缩，市场活动减少，将直接导致印刷企业2009年全年的订单量下滑。

    “尤其在海外市场业务方面，很多人大呼‘狼来了’，我并不认同。”该负责人表示，国内印刷企业的涉外业务虽然近期可能受市场情况影响有所下滑，但长远来看，国内政府为2009年海外业务提供了多项有利政策，*地支持了内地印刷企业海外业务的竞争力。例如，10月21日，*和*发布了《关于提高部分商品出口退税率的通知》，自2008年11月1日，适当调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。其中，部分出版物和纸制文具的出口退税率将分别提至13%和11%，提高了2~6个百分点，有效地减轻出口企业面临的经营压力。对于深圳地区以出口外向型业务为主的印刷企业，乃至珠三角地区的印刷企业而言都是一个重大的政策利好。

    另一方面，市场在金融危机面前更需要中国印刷业的供给。麦克米伦教育出版集团前主席克里斯·帕特森不久前表示，事实上在上一次经济危机中，西方出版社曾选择到亚洲的印刷厂来印制图书，麦克米伦就有许多书是在亚洲印制的。目前，中国内地和香港的印制和物流成本都很低，马来西亚的海运成本低，而印度的印制成本也很低，只是物流做得不够好，相对而言，中国印刷业对市场更有冲击力。

    “金融危机对于各行各业都有影响，只是影响程度不同。”日前，雅昌企业（集团）有限公司董事长万捷接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，金融危机问题减缓了企业的发展速度，这就是摆在我们面前的切实问题，我们会理性地去应对。为此，2009年企业将加强管理，加大重点项目的执行力，以更快的发展速度来抵抗金融危机。他举例说，如果没有金融危机的影响，雅昌也许今年会达到30%的增长，而现在可能只有10%。“有人说，金融危机对我们没影响，实际上是我们的增长弥补了影响所造成的损失。”

    利好政策有助逆转 苦练内功迎接洗牌

    国家*调研数据表明，仅上半年全国就有6.7万家中小企业倒闭，作为劳动力密集型产业，又以中小企业居多的印刷行业在大环境不利的情况下，文化产业稳定，国家政策调整，所以保持平稳势头。而且部分业内人士持乐观态度，他们认为，这次的经济危机对于中国的印刷产业虽然是一场考验，但同时也蕴含着无限机遇。

    “当前的金融危机，对印刷市场影响不会显著”，北人集团公司技术开发部张四同认为，对于印刷企业来说，外有利好政策，内要苦练内功，就会迎来2009年的“春天”。张四同曾任北人集团公司客户关系部经理，常年深入生产企业一线，对印刷行业有着深入的了解。他向记者透露，“我近走访了北京几家的印刷企业，印刷厂的生产任务还是十分饱满的”，比如北京某印刷企业三台进口八色轮转印刷机业务量大约在60%~70%之间；另一家印刷企业20多台印刷机11月全月都在印刷，业务量成上升趋势。

    当前出版市场的情况也使很多印刷人对明年前景看好。北京发行集团10月份实现销售收入2.44亿，同比增长12%；北京图书大厦11月销售量是10月的两倍，其中金融类、证券类、经营管理类等图书销售量明显上升。面对金融危机的到来，越来越多的人选择了学习“充电”，书刊印刷市场需求并不呈下降趋势。春节后将进入春季教材印刷期，届时足以缓解书刊印刷企业的难关。

    除此之外，政府面对金融危机采取了积极的鼓励内需的政策，积极扶植中小企业，而印刷行业以中小型企业居多，应该是政策惠及较多的行业。例如，连续下调存贷款准备金，这就为中小型印刷企业贷款提供了方便。再有，金融危机造成了目前的纸张价格下降，而纸张又是印刷行业主要的材料。因此，“从理论上讲，除了包装业和海外业务会有所冲击，金融危机对国内的书刊印刷影响并不大”。

    当然，面对金融危机，倒是企业内部存在着的问题，如果处理不好，将会受到影响。张四同分析说，我国大部分印刷企业基本上都是一元化经营，企业的利润来源来自于加工费的收取，大型企业有一定的抗击冲击的能力，但小型的印刷企业则很难经受得住打击。因此，金融危机的浪潮也会带来印刷行业的一轮洗牌，各地有规模的印刷企业不能停滞不前，要抓住机会“造大船”。

    另一方面，印刷企业投资不搞投资分析、专家论证也是一个致命弱点。比如2008年上半年纸张涨价，大部分印刷厂就囤积纸张，使纸价一路飚升；随着金融危机的影响，包装业务、海外定单的减少，纸张价格快速回落，“套牢”了大部分印刷厂赖与生存和发展的资金。

    面对金融危机带有的不利影响，印刷企业必须采取积极调整的策略，首先一点，就是要苦练内功。印刷工业企业也应该“合理布局”，优化设备结构，维修好设备，培训好职工，搞好新产品开发。特别是对于产品单一的小企业，要将鸡蛋放入不同的篮子，从一元化经营要向多元化经营发展。对一些印企流动资金不足的情况，张四同认为，实体经济的印刷企业应明确投资，而不是盲目跟随虚拟经济“赌未来”，当前，这些企业可以把原来搞市场推介、推广的费用转变成产品研发费，积蓄力量东山再起。